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卫龙辣条成功记:包装和设备处处敢为人先

来源:中国包装网   添加时间:2018-04-03 21:31:22

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辣条是很多人的童年回忆,但大多数人对它的印象仍停留下“三无食品”上。卫龙作为辣条界的劳斯莱斯用事实证明,辣条也可以高大上。卫龙这几年从加工、包装、营销等方面对产品进行转型升级,所有辣条都是从安全、卫生、自动化生产车间里“诞生”,并拥有高端简约风的包装。在营销方面深入互联网,将年轻化战略发挥的淋漓尽致。而卫龙的成功经验对于其它休闲食品生产企业在竞争激烈的市场中如何取得飞跃发展,有着重要的借鉴意义。

在人们津津有味的吃着辣条时,伴随而来的就是生产卫生、安全问题,但对于现如今的卫龙来说,这些顾虑完全不是问题。目前,卫龙的生产加工车间全部采用的是先进优质设备,实施严格规范的生产流程,每位工作人员都要消毒、统一服装。  

卫龙辣条成功记:包装和设备处处敢为人先?

卫龙曾请红遍网络的张全蛋对生产加工车间进行淘宝直播——《辣条是如何炼成的》,这一直播视频实力证明了卫龙生产车间和食品的高安全性。而且,卫龙不仅有现代化的生产工厂,还有药品室和实验室??上攵?,卫龙十分重视食品安全。食品的安全性对于休闲食品生产企业来说相当重要,因此在食品生产加工过程中的优质设备及安全规范必不可少,在保障消费者食用安全的同时,也能够提高品牌满意度。

在高安全性的保障基础上,卫龙包装开始摒弃以往的“屌丝”形象,一跃变为“白富美”。近几年,卫龙将健康、快乐作为企业核心价值,深入布局年轻消费群体。包装方面,卫龙在模仿苹果的包装风格后,成功吸引大众目光,简约时尚的冷色调包装给人一种干净卫生的感觉。随后,卫龙又推出一系列的暴走漫画版表情包包装,还将包装与网络有趣流行语结合,完美诠释辣条趣味属性,实力圈粉无数。卫龙多样化的不只是包装,还有它的产品类别,卫龙目前拥有56种产品,推出了无香味、香辣味等多种口味,满足不同消费者需求。其它休闲食品生产也应像卫龙一样从企业定位出发,坚持研发精神、迎合市场多样化需求,对包装、品质进行创新升级。

在营销方面,卫龙也有独特的一套方法。卫龙的核心价值之一就是快乐,为此,卫龙将逗逼与趣味性进行到底。卫龙主要利用新媒体将自己打造成“网红品牌”,像是模仿苹果风格,将表情包、段子等搬上包装和广告,与网红合作直播等等。而且,卫龙的线上淘宝店也是使出浑身解数,将创新、恶搞进行到底,十分符合当代年轻人路线。更有甚之处在于卫龙还以电商平台来拓宽销售渠道,今年与天猫合作推出首届“辣条节”,以节日优惠引爆辣条盛会。由此看来,卫龙的独特网络营销攻占了不少消费者的“辣条心”。在互联网盛行的时代背景下,以网络来打响品牌、以电商平台来拓宽销售渠道是休闲食品行业的主流趋势,而休闲食品生产企业也应看到这一巨大商机,跟随行业趋势顺势而上。

从辣条界扛把子的卫龙成功发展的经验中,我们可以得出三方面值得借鉴的地方。一是重视新产品研发和科技创新,休闲食品生产企业与机械设备制造企业都应在此方面下功夫,坚持创新精神。二是加强品牌影响力的打造,比如卫龙使用互联网将有趣、健康的品牌理念灌输给消费者,收获了一大批粉丝。三是以电商平台拓宽销售渠道,线上购物为王的时代就少不了与电商平台进行合作,休闲食品生产企业也应如此,在强强联合下实现快速发展。

 

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