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时间橙汁:增长4600%销售额 最成功包装设计

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2018-02-11 19:22:00

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在2015年,法国连锁超市Intermarché推出了一款号称“史上最新鲜的鲜榨橙汁”的产品。这款原本销量一般、平平无奇的果汁,在修改了一次瓶身广告之后,销量猛增。究竟是怎么的瓶身广告带来的这一系列改变?

一个小心机的标签设计,轻松为其在三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。

在欧洲,人们消费柳橙汁的数量几乎要占到全球的一半。而对于这种果汁饮品,最大的卖点与触点无非就是新鲜。所以当法国连锁超市Intermarché发现他们的顾客不喜欢在超市里买柳橙汁饮品时,就直接将竞争对手锁定在那些分流他们客户的鲜榨果汁铺。于是乎一个绝妙的点子出现了!

他们推出了一款“即时鲜榨”的柳橙汁产品,为表示新鲜程度,直接在瓶子的标签上大大地印上这瓶柳橙汁的榨汁时间。每一瓶的榨汁时间都在变化,所以每一瓶的“名字”也都不一样,新鲜与否,也就一目了然了!

“我们的鲜榨橙汁儿太受欢迎了,上市三天,每家超市的销售额+4600%”Intermarché工作人员介绍说。

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购买商品,特别是生鲜,消费者最在意的莫过于商品的新鲜程度,商品的生产日期,是对产品新鲜度最直观的展现,过去,商品的新鲜程度是“按天计算”的,但是,Intermarché超市的“最新鲜的鲜榨橙汁儿”产品,将商品的新鲜程度“按分钟计算”,并且,将每瓶果汁的“出生日期”最大化的展现在商品的瓶身上,最直接的满足了消费者的需求。

这样的产品,受到广大消费者的大力追捧,也是必然的,虽然这样的方法现在还难以在大众的身边实现,但是这样的服务态度与创意,是值得每一位商家学习的,特别是在“双11”这样一个“全民狂欢日”的重大时刻,生鲜产品如何在巨大的行业竞争中成功的脱颖而出,试试宣传“生产日期”,或许会给各位商家带来不一样的收获哦!

据报道称,这瓶柳橙汁的逆袭,为超市增加了25%的来客数。不管何时,只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的,一切营销难题都迎刃而解了。

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