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蒙牛新品三连推,背后隐藏的行业趋势都在这!

来源:快消品经销商   添加时间:2018-04-03 16:18:40

澳门新葡京网址 www.sagreratv.com 在刚刚过去的2017年,卢敏放喊出:“不赢则亡,第二名背后是悬崖”。

可想而知,2018年对于蒙牛是非常重要的一年。而2018年,蒙牛不论是品牌宣传还是新品推出,都非常有看点。蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商的消息,也让蒙牛支持者们大呼,中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。

在新品推出上,蒙牛也显示出争夺“老大”位置的决心,2018刚刚开始就连推多款新品,不仅要抢占春季年货市场,还要在常温酸奶、儿童市场上与老对手正面竞争!

特仑苏酸奶礼盒

一向行走在爱与浓醇之间的特仑苏酸奶,在各大超市为推出浓情新韵礼盒与阖家浓享礼盒两款新年限定礼盒,让年味更浓醇。特仑苏酸奶限定法国达能工艺、优选美国专利菌种、精选全球优质食材,最终成就绵密浓醇的口感,为消费者带来独一无二的柔滑味觉享受。

浓情新韵礼盒赠送精美马口铁盒+心意卡,内含两组产品。阖家浓享礼盒赠送精美玻璃杯+心意卡,内含四组产品。丝滑原味+香浓榴莲味,两种口味自由搭配,随心组合。

点评:乳品市场一片红海中,高端低温酸奶似乎是乳企突围的最好方式之一。蒙牛乳业在其2017半年报中也曾表示:“高端乳制品市场规模持续扩大,酸奶则成为增长潜力最大的产品品类之一。”

特仑苏酸奶主打高端定位、加入低温酸奶市场抢夺战,更在临近春节提出礼盒装。但就目前市场真实状况,低温高端酸奶竞争也越来越激烈,除了全国性品牌之外,许多地方乳企也通过细分产品抢占冷柜。消费者面对如此多的选择,最终决定购买的因素,还是价格。

蒙牛ZUO酸奶

ZUO酸奶针对年轻人的不同心境,为年轻人发声,号称“最懂年轻人的酸奶”。以苦、辣、咸三种口味另辟蹊径,分别是生姜与红枣碰撞的友情辣、海盐与金桔相遇的眼泪咸,和黑巧克力萌发的暗恋苦,希望能为消费者带来不一样的口感体验。

除产品的定位和口感新颖别致外,“ZUO酸奶”的包装也同样非常特别。它独特的设计风格,让消费者不仅可以拿在手里喝,还可以拍照、晒图炫耀,充分迎合了00后年轻人追求个性、喜欢分享的社交体验。

这款“含着金钥匙”出生的产品,代言人是当下最具人气的青春偶像TFBOYS,可见蒙牛对这款产品的重视。

点评:2017年,蒙牛老对手伊利常温酸奶安慕希,单品突破一百亿。这显然让巨头们看到常温酸奶的巨大潜力,雀巢也在2017年推出常温酸奶“纤跃小V”。巨头涌入,加剧竞争,要想赢得市场,必然要有新创意。

不难看出,蒙牛这款ZUO酸奶已在为抢占00后消费群体市场进行布局。不论是00后的偶像TFBOYS,还是颠覆消费者三观的三种口味,蒙牛都在像00后消费者示好。

未来星儿童有机奶

据了解,未来星儿童有机奶以“自然营养,专注成长”作为主要卖点。三大优势:有机认证,经杭州格律+CCPB双重权威认证;有机产地,源自特仑苏专属有机牧场自然纯净;有机奶源,190mg原生钙,无添加白砂糖。

在包装上,产品以绿色为主,凸显自然、绿色的产品属性,让消费者联想到健康、好奶源、好产地。符合产品有机、高端、健康的定位。优质精美的礼盒包装,也十分适宜作为年节市场馈赠儿童的佳礼。

全新的蒙牛未来星儿童有机奶从2018年1月10日起在京东平台进行首发上市,产品规格为190ml*12盒,售价为66元/箱。

点评:不久前,蒙?;雇瞥隽宋蠢葱茿2β-酪蛋牛奶。成为国内第二个正式宣布拥有A2蛋白奶源,并且商业化生产A2牛奶的巨头。再加上未来星儿童有机奶,蒙牛完成了发力儿童奶市场的双子星布局。

国家放开二胎政策之后的这几年,儿童市场巨大的潜力被显露出来。从近年的销售情况来看,儿童牛奶每年都以100%以上的数字递增。而父母总是希望给到孩子最好的成长条件,在孩子身上投入必然越来越多。蒙牛2018年开年加大儿童市场投入,显然是看重这款蛋糕。

接连推出多款新品,蒙牛2018年双“千亿”大战的第一枪已经打响!

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