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畅轻全球首发高端饮用型新品 引领酸奶行业消费升级

来源:食品饮料行业微刊   添加时间:2018-03-19 23:26:00

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作为高端低温益生菌酸奶领导品牌,畅轻最新推出高端饮用型新品,并借势热门综艺IP《我是大侦探》推出了一系列营销策略。凭借《我是大侦探》发布会和各流量明星的热度,畅轻高端饮用型新品获得巨大的市场关注,也释放出畅轻继续引领酸奶行业消费升级的信号。

畅轻冠名爆款综艺  高端饮用型新品全球首发

与时下正火的《我是大侦探》强强联手,是畅轻和年轻受众进行的一次娱乐化沟通。

由湖南卫视和芒果TV共同打造的大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》,将于3月24日起接档《声临其境》登陆湖南卫视周六晚十点综艺黄金档。3月18日,《我是大侦探》在长沙举行开播发布会,由何炅、吴磊、马思纯等组成的“侦探天团”全新亮相,而作为节目总冠名商,伊利畅轻也在发布会上全球首发两款高端饮用型新品,继续引领低温益生菌酸奶行业的升级。

凭借着烧脑悬疑推理剧情及高品质制作水准,《明星大侦探》在一片综艺节目同质化严重的审美疲劳中脱颖而出。作为《明星大侦探》原班制作团队打造的姊妹篇,《我是大侦探》全新升级,每期节目都会根据故事脉络搭建不同的场景,视觉冲击力更强,更加烧脑,情节还原度更高。除了拍摄全程实景外,节目内容上还进行了创新升级,融合了“角色扮演”、“演技比拼”、“推理角力”等元素,开创“全民互动”的新模式。

从每一滴原奶都取自有机奶源,远离污染,拒绝添加,到甄选3种丹麦Pro-ABB益生菌,促进肠道消化,全程低温冷链保存,畅轻对产品高品质的追求与《我是大侦探》坚守高品质制作风格不谋而合。双方在品牌理念上与节目主张也同样契合,面对快节奏下工作、生活的多重压力,畅轻一直倡导的有机“轻生活”理念,主动抛却生活中繁杂信息的纠缠,这与节目参与者和观众在探案过程中理清纠结盘错的证据链、排除干扰同样有高契合度。

以《我是大侦探》总冠名商之名,伊利畅轻正式在《我是大侦探》新闻发布会上全球首发两款高端饮用型新品,伊利集团领导和明星侦探们共同见证了两款高端饮用型新品的亮相。随着3月24日《我是大侦探》的首度亮相,畅轻高端饮用型新品也势必将与《我是大侦探》强强携手开启“圈粉”之旅。

畅轻全球首发高端饮用型新品 引领酸奶行业消费升级

高端饮用型酸奶前景广阔  畅轻引领乳业消费升级

在消费升级浪潮中,满足消费者健康需求的产品迎来了巨大的机会,消费结构整体升级带来了商品结构的升级,其中满足消费者健康需求的产品出现爆发式增长。而在乳业同质化严重的背景下,全新包装和口味的畅轻高端饮用型酸奶将更能满足消费者不断增长的需求。

近年来中国酸奶市场产品类型正在逐渐同质化,但消费者对酸奶品质的追求却在不断升级,畅轻推出高端饮用型新品正是瞄准了低温高端益生菌酸奶市场的机会。据了解,畅轻全球首发的两款高端饮用型新品,PET瓶型设计结合人机工程学,方便拿握携带,而且颜值超高;同时在口味上甄选全球优质水果食材,北美的蔓越莓、南美的奇亚籽、周至的猕猴桃、哈尼的草莓,并特别添加Pro-ABB丹麦益生菌,促进肠道消化,让身心更畅轻。

低温酸奶市场高速发展  伊利畅轻继续领跑行业

由于消费者营养健康需求导向趋强,近年来酸奶市场迎来高速发展期,低温酸奶成为乳企新的发力点。

在低温酸奶领域,高端低温酸奶尤其是个性化的高端低温酸奶产品仍然有巨大的市场空白。畅轻高端差异化产品的推出不仅将巩固畅轻在低温酸奶市场的领导地位,还将引领低温益生菌酸奶市场的升级,掀起全新的酸奶饮用潮流。

而在营销方式上,畅轻高端饮用型新品深度聚焦综艺营销,和年轻受众进行了多层次的情感沟通也给畅轻高端饮用型新品带来了巨大的关注度。分析人士指出,与热门综艺IP的强强联合透露出畅轻高端饮用型新品以创新思维为指导、抢占行业先机的前瞻思维。

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