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统一小浣熊推火眼大圣、旋风超人两款复合果蔬汁

来源:食品饮料招商网   添加时间:2017-09-18 22:37:32

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随着二胎政策出台,消费者对婴幼儿食品需求日渐增高。其中,儿童饮料品类表现尤为突出,据相关数据统计,2015-2020年间儿童饮料市场的年均复合增长率将达到7.5%,到2020年儿童饮料销售额预计将达到660.43亿元人民币。

在此背景之下,作为饮料行业的创领者之一,统一也终于出手,推出全新复合果蔬汁,拓展儿童饮料市场。

据悉,该新品以统一旗下着名品牌“小浣熊”为名,一款为“火眼大圣”,另一款为“旋风超人”,规格均为250ml/瓶,售价在5-6元。

“火眼大圣”取材于儿童接受度较高的“胡萝卜+橙”,同时添加维生素B6,以达到明目、缓解视力疲劳的功效。瓶身形象设计则结合胡萝卜的营养元素,从小孩子喜欢的形象出发,引入国民英雄——孙悟空,而孙悟空拥有火眼金睛的特点刚好与胡萝卜明目的功效不谋而合。

“旋风超人”则采用了“菠萝+橙”,同时添加钙元素,以增强体质、促进骨骼增长。这款瓶身设计采用了时下大热的超人形象元素,以传达体格强壮的因素,也寓意着儿童可以像超人一样茁壮成长。

另外,值得一提的是,产品“摇开心”的创意喝法,既增加了消费者的参与感,又提升了产品与消费者之间的互动性,使产品对年轻消费群体更具吸引力,产品诉求更健康、时尚。

“小浣熊”复合果蔬汁定位明确,主要是针对4-12岁儿童推出的一款好喝(添加LV108乳酸菌)又好玩(超级大IP英雄形象)的果汁。

产品针对儿童在日常生活中,营养不均衡和营养不足的问题痛点,开发了不同风味的复合果蔬汁(果蔬汁浓度≥60%),并搭配不同强化营养元素,区隔于市场上既有的儿童普通果汁。

据统一相关负责人介绍,“小浣熊”复合果蔬汁的优势主要有三点:

首先,“小浣熊”不添加防腐剂/香精,让其真正成为放心常备的“液态”零食。另外,产品从原料源进行控管,以此实现让儿童饮用更安全,父母购买更放心。

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其次,产品主打中高浓度的果蔬汁,由此使产品的“口感与口味”实现最大的纯正化。而本次创新性地推出了“胡萝卜+橙”、“菠萝+橙”两种口味,更是区隔与市场上现有果汁口味。

再有,胡萝卜橙+VB6、菠萝橙+钙等果汁营养素的添加,满足儿童成长之需。广西巴马特有的LV108乳酸菌添加,除了拥有专利菌种的特殊性,更突出了乳酸菌与果汁的跨界混搭,让产品风味更突出。

除了产品品质让家长放心,“小浣熊”复合果蔬汁在包装、渠道和内容物等方面也都体现了统一的创新能力。

包装方面,针对儿童需求,特别选用小容量瓶型PET250ml,投入新设备设计新模型。企业以“小浣熊”品牌为基础上,为新产品量身定制卡通形象,创造系列浣熊卡通形象。两款卡通形象分别诠释两款果汁不同功能特性,自带流量的大IP卡通形象,吸引儿童和家长购买。

同时,产品包装采用全包设计,避免阳光暴晒加快果蔬变质。同时,又在包装顶部开两个小浣熊小窗,方便消费者观察果蔬汁情况。消费者既可以直接旋转瓶盖打开饮用,也可以撕开标签再打开瓶盖饮用。

渠道方面,企业针对本款产品的特点,创新性地开辟了母婴系统、零食连锁、餐饮、喜铺等特殊渠道,以此助力经销商广泛铺货,大力推广产品。

内容物方面,企业初次涉及儿童中高浓度果汁领域,主打60%以上浓度果蔬汁。产品巧妙的用橙汁调味,掩盖胡萝卜的特有味道,解决了儿童排斥胡萝卜口味的顾虑;菠萝汁原料选用进口哥斯达黎加菠萝,香气更浓郁、品质更有保障。本款新品更是融入了果蔬汁与乳酸菌的跨界混搭概念,以此捕捉市场前沿趋势。

据悉,该款“小浣熊”复合果蔬汁新品将采取电商和传统渠道同步试销,其中传统渠道将聚焦华东和华中等重点区域,以及学校、CA、便利、母婴、零食连锁等重点渠道,同时,再根据与新品的适配度选择上架销售。

目前,该系列新品已在华东、华中等部分地区试销。据上述企业负责人介绍,从客户的反馈来看,新品受到了市场的欢迎,纷纷表示口感好、通路利润高,客户销售信心十足,大有继“小茗同学”之后打造另一爆款之势。

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