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红牛放了个大招 投放1.97亿进击下半年功能饮料市场

来源:食品商   添加时间:2017-07-04 14:06:37

澳门新葡京网址 www.sagreratv.com 红牛放了个大招 投放1.97亿进击下半年功能饮料市场

公开研究数据显示,功能饮料市场的发展潜力巨大。2013年-2017年,全国能量饮料的年均增幅达到23.5%。一个老生常谈的数据,背后却是新老拼杀的品牌博弈。

今年,各大功能饮料品牌可谓是你方唱罢我登场,市场份额之争好不激烈。终于,老大红牛忍不住了......

近日,红牛维他命饮料有限公司宣布,7月1日起至2017年12月31日,将在全国市场投放1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型产品(金色罐体包装),总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取。

嚯~如此大手笔,今年真是头一回。对此,有网友猜测说:一年多没搞大的活动,这次出现这么大的营销活动,莫非商标使用谈判已经解决了?!

据了解,活动期间,消费者购买任一印有该活动的包装产品,揭开拉环,用微信扫描拉环内侧的二维码,即可获得随机红包,最高可得1688元人民币现金,全国共有2万个,该互动活动综合中奖率达20%。而这也得到红牛罐装生产方——奥瑞金包装股份有限公司副总裁陈玉飞的证实。陈玉飞介绍,为保证红牛推广活动的顺利进行,奥瑞金需要在两个半月的时间内完成9.6亿只金罐红牛的生产,“红包”金罐的总数量,与红牛官方发布的1.92亿只中奖金罐数量,正好验证了20%的中奖率。

红牛品牌相关负责人表示,红牛将今年的大型消费者促销活动创新升级为“喝红牛,‘码’上送红包”消费者互动,迎合了消费潮流。传统的互动活动,由于受兑奖时间和地点限制,消费者就算获奖了也可能没时间去兑,更谈不上分享“撞大运”的喜悦。红牛这次大型消费者互动活动设计的奖励皆为微信红包,红包额度大,中奖面积广,不仅让消费者“即领即用”,实实在在享受到品牌回馈,还可及时将喜悦和乐趣分享给好友。

这次大型消费者互动活动投入总额与往年相当,红牛将从兑奖环节的人力、物力投入中节省不少费用,而消费者将获得更多的实惠。对于刚投放市场的7月中奖率会更高,在炎炎夏日饮料消费旺季来临之际势必会引发消费者关注和抢购。

为了进一步扩大疆土、提高份额,今年,功能饮料品牌割据混战极为激烈。“乐虎”、“体质能量”、“东鹏特饮”等原有功能饮料品牌蓄势待发,频频呈现新策略,还有“魔爪”、“嗨棒”、“大力神”等新品登台,更有王思聪投资的“爱洛”、香雪制药推出的“亚洲雄风”,西藏5100引进的“飞活L.I.F.E.”,意欲借差异化口味和包装夺得一席之地。

面对来势汹汹的抢夺战,“红牛”中国运营商华彬集团也没闲着,在处理续约问题的同时,全面推出“战马”功能饮料新品,意抢占一定的市场份额。这次更放大招,红牛投放1.978亿元红包,在营销策略方面首次开启了强大攻势,而启动势必点燃消费、引爆渠道及饮料行业,这也将会有力地打击“抢夺者”。

可以预想,2017年将是红牛与各大功能饮料品牌的激战年,‘楚汉争霸’将在所难免!

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