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蒙牛推出瑞哺恩有机配方奶粉

来源:澳门新葡京网址   添加时间:2015-06-08 10:57:26

澳门新葡京网址 www.sagreratv.com 6月5日,蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩推出高端新品——瑞哺恩有机配方奶粉。

蒙牛推出瑞哺恩有机配方奶粉

据知情人透露,该产品定价在300元以上,属于国产品牌中绝对的高端产品:“如今国产奶粉的主流价位在200元左右,瑞哺恩的价位和惠氏启赋相当接近了。”

当然,“有机”概念是支撑这款新品定位的关键因素。据蒙牛方面宣称,这款产品的原料奶来自阿尔卑斯山脉周边优质牧场的西门塔尔奶牛,不论是牛种、牧场环境、奶源品质都属于业界一流。

“更重要的是,这款产品与目前高端进口原装奶粉进入终端至少需要三四个月的周期相比,由于瑞哺恩直接将原料粉送到中国,在国内加工,成品到消费者手中,比进口原装粉周期大大缩短了。”有业内人士认为,比“新鲜度”也将成为该新品的新营销亮点之一。

蒙牛推出瑞哺恩有机配方奶粉

蒙牛推出瑞哺恩有机配方奶粉

当然,高品质的奶粉产自高标准的生产工厂。据了解,瑞哺恩配方婴幼儿奶粉生产全过程是在完全按照欧洲标准建设的样板工厂完成的。整个工厂采用环保的绿色设计理念,生产过程层层把关,全程严管控,包括21道工序,70项常规检测及108项食品安全检测,确保产品100%的高品质。

伴随着婴幼儿奶粉企业的兼并重组和新一轮出生率的上升,中国本土奶粉品牌试图借此弯道超车,蒙牛也是其中一员。蒙牛自有品牌奶粉业务的欧世蒙牛奶粉总经理华力认为:“正处于快速成长期的母婴渠道目前尚未出现真正的整合,但未来三年,伴随着资本力量的进入,一定会出现母婴渠道的整合潮。在此过程中,蒙?;嵬ü斡肭勒献銮孔杂衅放颇谭?。”

因此,蒙牛除了2006年推出欧世、2014年针对三线城市推出包括美蕾兹在内的“美系列品牌”渠道细分产品,又推出了针对一、二线城市母婴渠道的高端品牌瑞哺恩。

蒙牛奶粉势力不大,野心却不小

虽然蒙牛与伊利并称中国乳业双雄,但在奶粉领域,蒙牛表现着实与其名号不沾边。据2014年蒙牛年报显示,奶粉营收总额39.610亿,同比增幅81.9%。奶粉营收仅占整体营销500亿元的十分之一不到。

但近两年蒙牛奶粉的布局却在业内人士看来,极具“野心”。某进口奶粉经销商黄先生分析:“虽然目前蒙牛奶粉的体量不算大,但从收购雅士利、君乐宝大玩电商低价粉,到高端品牌的持续打造,整体上已经把配方奶粉的高、中、低档实现了全覆盖,未来一旦销量上升,绝对是奶粉市场上的大鳄。”

而乳品营销专家雷永军先生也表示,“蒙牛奶粉这两年在其负责人华力总经理的引领下,表现可圈可点,未来前景值得期待。”

当然,也有行业朋友认为,蒙牛在奶粉领域还需要提升其“专注度”和“专业性”。经销商蒋先生就称,“乳制品、乳饮料和配方奶粉在产品属性还是有差异,虽然蒙牛在前两个领域获得了很好的市场业绩,比如酸酸乳、纯甄都是明星产品,但它们的营销属性更基于流行层面上的感性营销,而配方奶粉则是非常理性的营销属性,在推广上必须严谨、专业、专注,而目前感觉蒙牛的团队、战略习惯了大流通的流行品运作,在配方奶粉上的专业度和适应度还需加强。”

有机奶粉能否成为蒙牛2015年奶粉板块上点睛之作,尚需观察。

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