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喜欢半夜喝可乐的日本人 百事为你们出了款特别产品

来源:界面新闻   添加时间:2018-03-30 15:56:00

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在日本市场买到各种猎奇口味的可乐并不稀奇了,此前日本就发售过咸西瓜味、红豆味和冰镇小黄瓜味等限量百事可乐。不过最近三得利宣布发售的限量百事可乐“百事 J Cola(ペプシ Jコーラ)”与之前的都不太一样。

这是款商品宣称是“面向日本可乐爱好者、为日本诞生的全新可乐品牌”:共有普通、Zero与午夜三个口味,普通口味与无糖Zero口味是具有日本香料和柑橘香气的全新可乐口味,午夜口味则在其中增添了黑加仑口味。商品包装采用了日本传统葛饰北斋的浮世绘风格。产品将于4月17日发售。

据其官网描述,J Cola由品牌与超过100名重度可乐爱好者共同开发。除了在常规可乐口感中增加了日本消费者喜爱的后劲和爽快,午夜口味也是根据调查中半数以上的消费者“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而开发完成的。

“目标是针对日本市场推出一个全新的可乐品牌,并增加品牌在碳酸饮料市场的活性化”,百事可乐在日本的生产销售商三得利表示。

J Cola的推出与日本碳酸饮料市场的不景气密切相关。其实不止日本,在全球范围内,更注重健康的年轻一代越来越少去消费汽水和含糖饮料,传统饮料巨头近几年的财报成绩都不太好看。根据可口可乐2017年财报,归属于上市公司股东净利润为12.48亿美元,同比下滑81%;百事可乐2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑了23.26%。

根据日经TrendyNet作出的预测,2018年会在年轻人中流行的饮料中,没一个与传统意义上的甜味剂和碳酸饮料有关。

这份饮料名单中有Boss的罐装精品黑咖啡、一番榨的无酒精啤酒和可用于胶囊咖啡机的抹茶胶囊饮料,不过可口可乐去年新推出的号称可以燃烧脂肪的0卡白色汽水进入了候补名单。

可口可乐今年初宣布进入日本酒类市场,针对日本市场开发果味气泡酒,目的就是在增长缓慢的碳酸饮料市场之外,在当地市场上找到新的增长点。

隶属于第三类啤酒的果味气泡酒品类,与正统大麦啤酒和麦芽比例稍低的发泡酒相比,征税最低、利润高,平均售价也是所有酒精饮料里最低的——凭借百元左右的价格和清爽的口感,受到越来越多年轻消费者的喜爱。

百事可乐的J Cola则试图从本质上推出一款摆脱传统百事可乐形象,能真正让本地消费者喜爱的差异化产品。不过这款产品能否帮百事找回增长还很难说。毕竟近两年里,大受追捧的都是发酵茶、无添加果汁、碳酸水和饮用醋这类听上去对新陈代谢很有好处的饮料。

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